בין חברות הקוסמטיקה המקצועית בישראל ניתן למצוא חברות כגון גיגי מעבדות קוסמטיקה שהוקמה בשנת 1957 ונחשבת ליצרן הקוסמטיקה המקצועית הגדול בישראל עם למעלה מ400 מוצרים המשווקים ליועצות יופי, קליניקות, רופאי עור ומקומות ספא. לאחרונה השיקה החברה קו מוצרי ביו פלזמה המבוססים על טיפול חדשני ומורכב הכולל מרכיבי אצות מהים הצפוני אשר אמורות לסייע בטיפול בקמטים, כתמים שחורים בעור, מרקם העור, יובש, ירידה בברק של העור, שינוי בגמישות שלו ופצעים שונים. המוצרים גם אמורים לאזן עור שמנוני במיוחד או בעייתי. חברות נוספות בתחום הן נווה פארמה שהוקמה בשנת 1996 עם מוצרים המיוצאים לשלושים מדינות וד"ר רון קדיר שהוקמה לפני למעלה מחמישים שנה. תעשיית הקוסמטיקה בישראל היא לא מהמפותחות בעולם אך ללא ספק שהיא אינה נופלת מתעשיית הקוסמטיקה והיופי במדינות מפותחות אחרות. החדשנות הישראלית לצד ההון האנושי המתקדם והמשאבים הטבעיים הנמצאים בישראל יוצרים תמהיל מעניין של יכולות הבאות לידי ביטוי בחברות ובמוצרים החדשניים שלהן שעומדים בכל התקנים המחמירים ביותר בעולם וחלקן אף עמד למבחן של מחקרים מדעיים בנושא. כמובן שיש גם חברות שמתבססות על הפקת מוצרי ים המלח ועל בסיס בוץ ים המלח.

פרט למוצרים אלו ניתן גם למצוא חברות ישראליות שעוסקות בתחום טיפוח השיער או טיפול בהתקרחות. חלקן טוענות לפטנטים ובעלות מוצרים שפותחו על ידי אנשי אקדמיה בכירים. אם כי התחום מאוד בעייתי ומאופיין בלא מעט תרמיות ולכן אתגר אמון הצרכנים הוא אולי האתגר הגדול ביותר. בעוד שבתחום המעבדות המקצועיות הפועלות עם תקני ISO ובליווי מחקר צמוד, ביתר התחומים סוגיית האמון ואף תוצאות המחקר שנעשים לעיתים כדי להיאבק בבעיית חוסר האמון נתפסים כלא אמינים. הדבר נכון גם לתעשיות מתחום הוויטמינים או מה שנתפס לעיתים כרפואה משלימה או תוספי בריאות.
כאמור תקני הISO הם ניסיון להתמודד עם חוסר האמון אך כיום ישנם הרבה מאוד סוגי ISO וגם שם קשה, ללא הבנה מקדימה בתחום לדעת מי אמין ומי לא. גם העובדה שברמת המלל הכל נשמע אותו דבר: "מוצרים איכותיים שיעשו לך כל כך הרבה טוב ושנבדקו ועכשיו בחצי מחיר" אינה מועילה להתמודדות עם הבעיה.

זו הסיבה שחלק מהחברות מוותרות על ניסיון ההתמודדות בשוק החופשי ובחינוך או הסבר לצרכן הסופי ומעדיפות לעבוד עם מתווכים אשר רכשו את אמון הצרכן ומקדמות עבורן את המוצרים תמורת נתח יחסית גדול מהרווחיות. חלק מהחברות אף מוורתות על המותג שלהן ומייצרות את המוצרים בוויט לייבל עבור מותגי בית של רשתות שונות.

בכל שנה אלפי אנשים עוברים ניתוח אף. הם בוחרים לנתח את אפם מסיבות שונות ומגוונות החל משיפור מראה הפנים ועד להקלה בבעיות נשימה, מתיקון פגם מולד או פגם שנוצר בעקבות פציעה ועד לתיקון השלכות הגיל והזקנה. בחלק מהמקרים מדובר מתרכובת של סיבות המביאה אנשים לעבור ניתוח אף אך ברובן הן מתחלקות לשתיים: שיפור המראה החיצוני או הקלה על בעיות נשימה מהאף.

מה חשוב לדעת על ניתוח אף? ניתוח קוסמטי הוא ניתוח שמשנה את צורת האף ביחס לפנים בכללות במטרה ליצור מראה מאוזן ומושך יותר. מכיוון שהאף הוא המרכיב הבולט ביותר בפנים, אפילו שינוי קטן במראה שלו יכול להביא לשינוי משמעותי במראה הפנים. חשוב מאוד לפני ניתוח שכזה להתייעץ עם רופא מומחה לגבי הסיכונים והשינויים הכרוכים בניתוח וכן גם בדבר המגבלות שלו. חשוב לחקור קצת על ניתוח אף, המלצות ועוד.

מדובר בניתוח מאוד אישי המחייב התייעצות והתאמה מדויקת לכל מטופל בנפרד. ההתייעצות עם המנתח כוללת היבטים הקשורים במראה הרצוי ובהערכה לגבי ההשלכות הפיזיות על הנשימה. מרכיבים רבים נלקחים בחשבון בעת ההכנות לניתוח כגון סוג העור, הרקע האתני והגיל של המטופל. הניתוח נעשה בבית חולים ותחת השגחה מה שלרוב מקטין את הסיכונים. הגישה לניתוח מוגבלת מאוד עבור קטינים ולמעשה בלתי אפשרית ברוב המדינות למעט במקרים של תאונה הפוגעת בנראות הפנים או קשיי נשימה מהותיים. לא מדובר רק במגבלה של חוסר בגרות אלא גם במגבלה טבעית הקשורה בכך שעצמות הפנים לא מסיימות את התפתחותן עד גיל 15 או 16.

כדי לשנות את צורת האף, המנתח יבצע חיתוך פנימי או חיצוני וירים את העור כדי להסיר או לסדר מחדש את העצם או הסחוס. לאחר מכן העור ייתפר על המבנה החדש של האף. לעיתים האף מקובע לאחר הניתוח עם מכשיר קיבוע למשך חמישה עד שבעה ימים כדי לשמר את הצורה החדשה ולהגן עליה. ניתוח אף החלמה – אם מדובר בקיבוע פנימי אז הוא יוסר לרוב בשבוע שלאחר הניתוח. בכל מקרה לפני שחושבים על ניתוח אף כדי להיפגש עם מספר מנתחים ולקרוא קצת ברשת על אנשים שעברו את התהליך וללמוד עליו יותר מניסיונם.